ERID — уникальный токен, который с 1 сентября 2023 года обязан сопровождать каждый рекламный материал в российском интернете. Систему ввели поправками к закону «О рекламе»; она замкнута на Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), оператор которого — Роскомнадзор.
К лету 2026 года российское регулирование ИИ-сервисов складывается из нескольких пластов — маркировка контента, ERID, 152-ФЗ — с разной степенью практической применимости. Издатели и рекламодатели оказались в ситуации, где часть норм уже enforceable, часть пока декларативна.
6 мая в Госдуму внесён законопроект, который распространяет обязательную маркировку интернет-рекламы на сценарии с AI-агентами. Каждое сгенерированное коммерческое сообщение должно будет нести метаданные о системе, которая его создала. Для платформ вроде Яндекса и Сбера это означает перестройку инфраструктуры в масштабах десятков миллионов запросов в день.